El pecado de llamarte Laia Vehí

O cómo pasar de favorita a próxima expulsada (aka hacerse un Janet Devlin)





Sucede siempre. Al menos en España.

Y es que cuando un cantante o artista tiene una magia especial se encargan de comercializarlo sin ton ni son y eliminar esos rasgos que hacen que de verdad te enganches a ellos. Y es ridículo, sobre todo ahora donde casi nadie vende discos y lo comercial ya no es una garantía de éxito sino que se exige una renovación casi constante.

“Hay que ser comercial y agradar al público, abrirte y cantar hacia afuera” dice el jurado de El número Uno (Programa de talentos de Antena 3) a una de las candidatas que más había venido destacando hasta… hasta que les hizo caso.

Hablo de Laia Vehi, una de las cantantes más particulares y peculiares que arrancó en un concurso de talentos en España (quizás junto a Beth, Mai Meneses y Virginia Labuat). Y es particular y peculiar por su forma de cantar, de interpretar, su voz dulce y su aire intimista. Pero todo eso se ha ido por el desagüe semana a semana.

Primero le dijeron que tenía que vestir más femenina, después que debía llevar tacones, marcar cintura, enseñar pierna, quitarse las gafas y cantar un repertorio más conocido...

Resultado: Una cantante de corte intimista que nos deleitó con Corinne Bailey y Antonio Vega haciendo una especie de flamenco cutre, con coreografía de fin de curso incluida, enseñando piernas y convirtiéndose en el opuesto de lo que amábamos de ella quedando última en la votación popular con solo un 6% y viéndose superada por gente muy inferior a ella.

Normal, Laia con esos cambios te has quedado completamente sin público. Los que amamos algo diferente ya no lo vemos en ti y a los que les gusta lo comercial no te compran por impostada.

Y es que Laia Vehí es una cantante intimista, de las de conciertos en salas y que te hace transportarte y revivir a través de su voz tus propias experiencias. Laia tiene un aire intelectual, un sabor a jazz y un aroma exclusivo y único. Y ya podía el jurado aprender que eso no tiene que estar reñido con llegar alto.

Pero parece que entre los mandamases de producciones (especialmente getmusic) molesta que un cantante se salga del canon establecido, cuando eso es lo que de verdad les hace abrirse camino. ¿Habría llegado Mai Meneses a arrasar como Nena Daconte de haber seguido en OT? Sinceramente creo que no, porque lo que hizo único el despegue de Nena Daconte es que los descubrías y tenían ese aura especial y delicado para el que el concurso de talentos no dejaba huecos.



Y yo me pregunto ¿por qué no lo explotan?
Se puede hacer mucha imagen de marca de lo diferente. Convertir lo raro en icono: Diana Vickers, Janet Devlin, Sophie Habibis, Matt Cardle… hay ejemplos para todos los tipos, aunque en todos los concursos tratan de usar esas voces en patrón y en el momento que eso sucede deja de funcionar.

El mejor ejemplo lo tenemos en Virginia Labuat ganadora de una edición (¿la sexta?) de Operación Triunfo. Conquistó a todos con su timbre, su fragilidad, su gusto musical y el resultar tan incomprendida en el concurso. Risto supo explotar como nadie y vender ese producto en el concurso para convertirla en ganadora. Después sacó un disco que no iba concorde a esa imagen (presiones, afán de vender…) y se cayó el castillo de naipes.

El tiempo me ha dado la razón y ahora mismo su disco es uno de los mejores salidos de cualquier artista salido de la factoría de triunfitos y funciona precisamente porque no tiene nada que ver con ese pop latin versión recopilatorio Caribe mix en el que intentan meter a todos (por ejemplo aquel Mario o Lorena que también ganaron). Eso que gustan de llamar “comercial”.

Beth y Vega han encontrado su hueco siendo ellas mismas y haciendo verdadera música, sin impostados, sin coreografías, sin esa maquinaria de márketing detrás. Simplemente saber hacer su público a base de honestidad y de no tratar de vender más para llegar a más gente.

Porque seamos sinceros Bisbal y Bustamante son una opción, pero un concierto en una sala es otra y se puede ser un número uno siendo Lady Gaga o Ben Harper. Damien Rice llena los mismos estadios con su guitarra y su voz y nadie le pide que pierda su aspecto. Glen Hansard y Jorge Drexler ganaron un Oscar haciendo su música (¿y hay algo más comercial?). Y podría seguir.

Por eso me parece mentira que nadie se dé cuenta del talento de Laia y Roko (las dos verdaderas artistas con madera junto a Garson que está encontrando su hueco a gran velocidad). Lo que les hace diferentes les hace especiales y únicos y sobre todo les hace crearse un público de fieles tan necesario hoy en día. Y no, los que amamos “Lucha de Gigantes” no nos gustan esas coreografías o cambios insustanciales de flamenco de garrafón.

A los que nos gusta Laia es por su sentimiento y no porque nos enseñe cacha (para eso ya están otras) o se muestre seductora. Matt Cardle ganó X Factor haciendo intimista hasta “Baby One More Time”, pero parece que Laia saldrá la semana que viene no siendo ella misma y peor aún: sin ningún tipo de público porque le han mareado y convertido en un juguete roto por culpa de unos cantantes y unos productores que no han sabido manejar con tiento una de las voces más especiales que ha pasado por un programa de talentos.

Pero no te preocupes Laia: Mai Meneses, Beth, Vega y Josh Prada se han recuperado a base de desvincularse de aquello y crear su identidad a fuerza de trabajo. Algunos te esperamos fuera y nos ahorramos el dinero de las llamadas para irte a ver en directo y no sufragar los cambios de identidad comerciales.